Лектор: Сандра Вейнберг, Ph.D., доцент журналистики – консультант, специалист по разработке и воплощению стратегии и тактики информирования общества и средств массовой информации. Работала доцентом в Латвийском государственном университете, в университетах Москвы и Стокгольма, занимается журналистикой и исследованиями в области общественных отношений. В настоящее время является сотрудником бюро Baltic Media Ltd в Стокгольме. Член Шведского клуба публицистов. Постоянный корреспондент в Швеции многих средств массовой информации Латвии. Автор книги «Связи с общественностью. Теория и практика PR», изданной издательством Zvaigzne ABC и являющейся первой подробной книгой на латышском языке, посвященной PR

Для того чтобы выяснить важнейшие вопросы развития практики связей с общественностью, Baltic Media организует лекции и семинарные курсы.

Эти курсы состоят из цикла регулярных занятий. Проведение курсов заранее планируется. Они рассматривают важнейшие основы PR, актуальные вопросы, а также фундаментальные темы.

Baltic Media организует

1. закрытые курсы (для одного конкретного заказчика, являющегося учреждением, организацией или фирмой и т.п.),
2. открытые курсы (для нескольких клиентов одновременно, о подобных курсах сообщается на этой домашней страничке)

Комплексный план лекций по коммуникации от Baltic Media включает несколько различный типов курсов лекций:

A.        интенсивные курсы,

B.        курсы с углублённой тематикой,

C.        вводные курсы,

D.        заочные курсы с помощью Интернета.

A. Интенсивные курсы предназначены тем, кто уже работает по своей специальности, но ощущает необходимость пополнить свои знания, навыки, поделиться своими взглядами и другими и выслушать мнения коллег. Курсы содержат теоретические и практические занятия в течение нескольких дней, обращая внимание на специфику конкретной сферы связей с обществом. Во время лекций проводятся практические работы и работа в группах, помогающие закрепить полученные навыки и проверить освоенный материал на практике.

Каждый интенсивный курс проводится в течение трёх дней. Ежедневно с 10.00 до 14.00 (три академических часа включая перерывы).

1. PR стратегии информирования на практике.
2. PRличности, маркетинг и спонсирование событий (events).

B.        Углублённый курс теории и практики PR состоит из пяти циклов.

Ежемесячно в течение одной недели. Занятия проходят по три часа ежедневно с 10.00 до 14.00 (включая перерыва).

Четыре дня подряд (с понедельника до четверга).

1. Тема (Первый месяц)

Информация как определяющий рычаг в работе PR.

1.1. Информация и особенности её воздействия:

-         Рентабельность конструктивной коммуникации,

-         Обеспечение обратных связей,

-         Респектабельность,

-         Необходимая и предлагаемая информация,

-         Модели и образы информации.

1.2.Продукт и PR:

-         Стратегическая платформа и планирование,

-         Timing,

-         Творческий аспект,

-         Коммуникативный рычаг сделки,

-         Влияние моды,

-         Сегмент средств массовой информации,

-         Выдержка и систематичность.

1.3. Информация – при кризисной ситуации:

-         Профилактика,

-         Рабочий инструмент,

-         Создание и использование выходных путей,

-         Коммуникативный путь устранения кризиса,

-         Формирование кризисной группы.

-         Тест готовности кризиса.

1.4. Актуальность и нарушения коммуникации:

-         Многослойность и упрощение информации,

-         Действительность x коммуникация = механизм создания образа предприятия

-         Устаревшие модели

-         Коммерческие цели как коммуникационные ориентиры

-         Условия риторики.

1.5. Визуальная коммуникация.

2. Тема (Второй месяц).

Контакт с обществом, допустимое влияние, этика PRи новые рабочие нормы.

2.1. Public Affairs и лоббизм:

-         Видимые и невидимые деятели,

-         Создание одиночных арен влияния,

-         Параллельные лица, принимающие решения,

-         Осуществление концепции.

2.2. PR, юридические аспекты, связь с общественностью:

-         Различия методики.

-         Создание стратегии,

-         Реализация стратегии,

-         Цели публичных контактов,

-         Финансовая коммуникация и условия биржи.

2.3. Особенности зарубежного PR:

-         Различия деловых отношений,

-         Различия использования жанров PRв различных странах,

-         Работа PR заграницей.

2.4.            Заимствование специфических жанров и их натурализация.

2.5.            Историческая эволюция жанров PRи несоответствие актуальностей.

3. Тема (Третий месяц)

Миссия PR в различных рыночных ситуациях.

3.1. «Гастроли» продукта;

-         Появление на рынке нового продукта,

-         Предложение продукта в рамках существующей системы,

-         Яркое выражение товарного знака,

-         Подчёркивание особенностей товарного знака,

-         Смена профиля товарного знака,

-         Дееспособность PR.

3.2. PR и реклама

-         Купленная и бесплатная публичность,

-         Проблемы отношений PR и рекламы.

3. 3. Планирование и реализация работы PR

-         Реальные и нереальные планы, цели и стратегии,

-         Краеугольные камни реализации,

-         Информативный материал, новости для прессы, список средств массовой информации,

-         Иллюстрации, фотографии, фильмы.

3.4. Оценка работы PR

-         Возможность и методы оценки

-         Рекламный метод

-         Качественный метод

-         Метод эффекта публики.

3.5. Другие, менее распространённые методы оценки работы PR.

4. Тема (Четвёртый месяц)

Возможности PRв условиях перенасыщенности рекламы

4.1. PRзнаний и работа с средствами массовой информации:

-         Отбор и создание базовых фактов,

-         Распределение обязанностей,

-         Функции специалиста PR

4.2. Преувеличения и новые пути:

-         Чрезмерное увлечение печатными средствами массовой информации,

-         Пять новых методов работы PR,

-         Работа с офисами PRили самодеятельность,

4.3. Внутренний PR:

-         Координация внешней политики,

-         Создание регламента,

-         Шаблон мероприятий.

4.4. Текстовая коммуникация,

-         Интернет,

-         Телефон и виртуальные собрания.

4.5. Современные императивы рекламы и PR.

5. Тема (Пятый месяц)

Контакты средств массовой информации

5.1. Критерий новизны:

-         Что такое новость и как подготовить новость для средств массовой информации,

-         Прямые контакты со средствами массовой информации,

-         Статья PR

-         Встречи со средствами массовой информации (неформальные переговоры, посещение предприятия, семинары, конференции),

5.2. Ситуативные интервью:

-         В печатных средствах массовой информации,

-         В средствах массовой информации электронного формата.

5.3. Права и возможности в случае интервью:

-         Требования,

-         Разумная критика,

-         Техника процесса интервью.

5.4. Цифровой PR:

-         Выявление публики в сети,

-         Выяснение ситуации цифрового PR,

-         Жанры цифрового PR

5.5. Последствия конфронтации средств массовой информации и PRв ареале современных средств массовой информации.

C         Вводные курсы

            PR и рекламная коммуникация

            Основной курс PR

Вводные курсы предназначены для начинающих всфере связей с общественностью. Курсы не предусматривают какие-либо предварительные знания, но требуют интерес и мотивацию для освоения изучаемой тематики. Курсы проводятся в течение трёх дней, с 10.00 до 14.00 (три академических часа включая перерывы).

D.        Заочные курсы, с помощью Интернета.

Курсы являются частично очными и частично проводятся с помощью Интернета. Их целью является упрощение учебного процесса и предоставление ответов на интересующие, конкретные вопросы из ежедневной практики работы PR и средств массовой информации.

Продолжительность курсов – 15 недель.

© Baltic Media Ltd