Kun kursseilla kysytään:

”Mitä tarkoittaa Public Relations eli PR?”

Luennoitsija Sandra Veinberg, Ph.D., journalismin apulaisprofessori - konsultti, asiantuntija erikoisalanaan strategioiden ja taktiikoiden käyttöönotto median ja yleisön informoimiseksi. Hän on työskennellyt apulaisprofessorina Latvian yliopistossa sekä Tukholman ja Moskovan yliopistoissa lähinnä journalismin ja suhdetoiminnan alalla olevissa opinnoissa. Tällä hetkellä Sandra Veinberg työskentelee Baltic Media Ltd:n Tukholman toimistossa sekä myös säännöllisesti reportterina useille Latvian viestimille Tukholmasta käsin. Hän on jäsenenä Ruotsin kustantajien liitossa. Sandra Veinberg on kirjoittanut kirjan “Public Relations”. Theory and Practice”, jonka julkaisija on Zvaigzne ABC. Kyseessä on ensimmäinen latviankielinen tyhjentävä teos, joka käsittelee PR-aihetta.

PR eli suhdetoiminta kattaa erilaiset kontaktit, joita yritys tai organisaatio käyttää tai kehittää omassa ympäristössään. Useimmat alalla työskentelevät asiantuntijat yhdistävät suhdetoiminnan median kanssa työskentelyyn. Lehdistö, radio ja televisio ovat merkittävässä roolissa PR-maailmassa, mutta se ei jää vain siihen.

Tämän päivän PR pitää sisällään erilaisia kontakteja yleisön kanssa. Siihen kuuluu erilaiset tapahtumat, seminaarit, matkat, kampanjat, luennot, keskustelut, internet-strategiat ja muut PR-toiminnan muodot, joita voidaan nimittää myös suhdetoiminnan eri genreiksi. Nämä genret kehittyvät muiden suhdetoiminnan osa-alueiden tavoin, esimerkkinä vaikkapa kriisinhallinta, talousalan ja poliittinen viestintä, henkilökohtainen ja pörssialan PR.