Dozentin Sandra Veinberg, Dr. phil., außerordentlicher Professorin für Journalismus – Beraterin und Spezialistin für Entwicklung und Realisation von Strategien und Taktiken, um Medien und Öffentlichkeit zu informieren. Sie arbeitete als außerordentliche Professorin an der Universität von Lettland, sowie den Universitäten von Moskau und Stockholm und engagiert sich in den Studienbereichen Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit. Sandra Veinberg ist gegenwärtig Mitarbeiterin von “Baltic Media Ltd.” in Stockholm und arbeitet auch als reguläre Reporterin für verschiedene lettische Medien in Schweden. Sie ist ein Mitglied des schwedischen Clubs für Verleger. Sandra Veinberg ist der Autor des Buches “Public Relations. Theory and Practice”(“Öffentlichkeitsarbeit, Theorie und Praxis”, das von  Zvaigzne ABC veröffentlicht wurde, und es ist das erste allumfassende Buch, das sich mit Öffentlichkeitsarbeit in der lettischen Sprache befasst.

Öffentlichkeitsarbeit bedeutet die verschiedenen Kontakte, die eine Firma oder eine Organisation benutzt oder in ihrem Umfeld entwickelt. Die meisten Spezialisten aus diesem Bereich assoziieren Öffentlichkeitsarbeit mit  der Arbeit der Medien.  Die Presse, Radio oder Fernsehen spielen eine wichtige Rolle in der Öffentlichkeitsarbeit, aber es hört damit nicht auf.

Die heutige Öffentlichkeitsarbeit schließt unterschiedliche Kontaktarten mit der Öffentlichkeit ein. Dies umfasst verschiedene Veranstaltungen, Seminare, Reisen, Aktionen, Vorträge, Diskussionen, Internet-Strategien und andere Formen der Aktivitäten von Öffentlichkeitsarbeit, die auch Genre der Öffentlichkeitsarbeit genannt werden können. Diese Genren entwickeln sich neben dem spezialisierten Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und beschäftigten sich mit Krisenmanagement,  finanzieller und politischer Kommunikation, persönlicher Öffentlichkeitsarbeit und der Öffentlichkeitsarbeit für den Absatzmarkt.

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