Новая книга Сандры Вейнберг Masmediji
(Средства массовой информации )
Издательство Zvaigzne ABC издало объёмную книгу лектора Baltic Media Ltd Сандры Вейнберг Masmediji ( Средства массовой информации ).
Книга Masmediji является первой обширной монографией на латышском языке, посвящённой средствам массовой информации. Она является и книгой - энциклопедией, обобщающей главные теории массовой коммуникации, факты истории средств массовой информации во всём мире, и предоставляет аналитический взгляд на главные актуальные тенденции и проблемы.
Монография будет интересна журналистам и другим работникам прессы, радио, ТВ, специалистам по связям с общественностью, маркетинга рекламы, студентам социальных наук, а также всем тем, кто желает глубже понять роль средств массовой информации в современном обществе.
В работе рассмотрены следующие темы:
 Медиальная коммуникация
- Реклама и PR в коммуникативной среде
- Идеологии средств массовой информации
- История правил медиальной коммуникации
- Надзор над этикой и средствами информации
- Радио, телевизионная коммуникация
Книга содержит резюме на английском языке.
© Baltic Media Ltd |
|
 Проживающая в Швеции доцент, доктор философских наук Сандра Вейнберг, в последние десять лет, работая лектором и консультантом, углублённо изучала теорию и практику связей с общественностью, в результате чего появилась на свет монография «Связи с общественностью. Теория и практика PR» ( Publiskās attiecības. PRTeorija un prakse ), являющаяся подробной оригинальной публикацией на латышском языке о феномене связей с общественностью (PR).
Сандра Вейнберг знает эту тему, как на практике, так и в теории, к тому же с различных сторон, что преумножает важность данного исследования, придавая ему своеобразную уникальность. Очень мало исследователей, у которых был бы богатый опыт исследовательской и практической работы как в средствах массовой информации, в журналистике, так и в связях с общественностью.
В первой части работы углублённо рассматриваются теоретические установки и историческое развитие, я во второй — большее внимание уделено практике PR, основываясь на опыт лекторской работы С. Вейнберг при организации специализированных курсов для специалистов PR.
Сандра Вейнберг является профессиональной журналисткой, окончившей отдел журналистики Латвийского университета. Докторскую диссертацию о программе Немецкого телевидения для журналов защитила в Московском университете и как исследователь средств массовой информации работала в Стокгольмском и Гетеборгском университетах.
Латвийская аудитория знает Сандру Вейнберг как популярного журналиста, публициста и писательницу. Журналистскую карьеру она начала в музыкальной редакции Латвийского Радио, которую продолжила в редакции музыкальных программ Латвийского Телевидения. После получения степени в журналистике многие года проработала преподавателем и доцентом на отделении журналистики Латвийского университета.
Проживая и работая в Швеции, С. Вейнберг продолжает сотрудничество с Латвийскими средствами массовой информации (Латвийское Телевидение, Neatkarīgā Rīta Avīze, радио SWH) в статусе корреспондента и комментатора.
Монография рассматривает место PR в коммуникативных процессах современности, прослеживая проявления главной теоретической основы и ведущих практических веяний.
«Что такое PR и что это даёт нам - обществу?» - таков главный лейтмотив книги.
Работа не обращена лишь к рассмотрению “how-to-do” или к практическим навыкам PR, она обозревает PR в более широком, исследовательском аспекте.
Во-первых, сталкиваясь с формулировкой PR и пояснениями на английском, немецком или латышском языке, приходя к выводу, что ни одно из используемых сегодня понятий, включая магическое сокращение PR, не устраивает большинство исследователей, не отражает сущность исследуемого объекта в случае, если мы желаем рассмотреть public relations по возможности в широком спектре.
Среди исследователей (британских, американских, немецких, австрийских) нет единства и в трактовке истории развития PR, роли и месте PR в процессе развития общества, а также в других вопросах, что свидетельствует о немного запоздавшем или замедленном развитии PR, как междисциплинарной науки. В то же самое время именно в последние годы вопросы этой сферы значительно актуализировались, и возросший объём исследовательских работ, посвященных связям с общественностью, свидетельствует о возрастающей насущности данной сферы не только в Западной Европе, но и в Восточной Европе и Азии.
С исторической точки зрения необходимо отметить, что развитие PR до сегодняшнего дня протекало по двум руслам. Первым являются традиции, основанные США, другим - Европейская или континентальная школа, которую представляют немцы. Первая школа более широко известна и распространена, в свою очередь вторая – сравнительно старше и с академической точки зрения предлагает более значительный и интересный фундамент теоретических основ, что до сих пор сравнительно мало анализировалось на широких исследовательских форумах по PR.
© Baltic Media Ltd |
|
Рецензия
Новая книга по теории и практике связей с общественностью
Издательство Zvaigzne ABC выпустило книгу Сандры Вейнберг «Связи с общественностью: Теория и практика PR». С. Вейнберг знакома читателям и как журналист газеты Neatkarīgā Rīta Avīze.
Связи с общественностью являются сферой, ставшей уже и в Латвии прибыльной отраслью бизнеса. Общий оборот участников Латвийской ассоциации компаний связей с общественностью в 2002 году составлял 2,7 млн. латов, а в 2003 году — уже 3,7 млн. PR в Латвии является отраслью, имеющей ежегодный прирост 37%!
Финансовые показатели не полностью раскрывают влияния PR. Как отмечает С.Вейнберг, влияние предприятий PRна средства массовой информации намного превосходит финансовые показатели компаний PR. «60 — 70% опубликованного материала в утренних газетах основаны на идеях, присланных работниками по общественным связям (с. 167)», - доказывают проведённые в Швеции исследования.
Книга состоит из двух частей с соответствующими названиями Теория и Практика. Первая часть в основном ориентирована на тех, кто изучает PR, она предоставляет прекрасный обзор истории развития теории PR.
Вторая часть — Практика — будет интересна для всех тех, кто руководит хотя бы небольшим предприятием. Взгляд С. Вейнберг на отношения средств массовой информации с работников PRявляется взглядом изнутри, отлично разбираясь не только в технологиях PR, но и в нюансах журналистской работы. К тому же книга С. Вейнберг, в отличие от доступных латвийскому читателю английских или русских читаемых аналогов, проиллюстрирована Латвийскими, Скандинавскими и особенно Шведскими примерами работы средств массовой информации и примерами деятельности PR.
Юрис Пайдер
NRA, 22 июля 2004 года
|